Wie BSH China die steigenden Ansprüche an Hygiene, Wassersparen und Innovation erfüllt.

Wie BSH China die steigenden Ansprüche an Hygiene, Wassersparen und Innovation erfüllt.

China neigt naturgemäß zu großen Zahlen: Mit seiner riesigen Landmasse und einer Bevölkerung von über 1,4 Milliarden Menschen ist China derzeit das Land mit den höchsten CO₂-Emissionen weltweit, obwohl die Pro-Kopf-Emissionen niedriger sind als beispielsweise in Deutschland. Insgesamt macht dies etwa ein Drittel der globalen CO₂-Emissionen aus. Damit ist China ein wichtiger Akteur bei der Begrenzung der globalen Erwärmung auf 1,5° C. Umwelt- und Klimaschutz spielen daher in China eine immer wichtigere Rolle, die von der chinesischen Regierung entschlossen vorangetrieben wird. Im September 2020 kündigte der chinesische Staatspräsident an, dass China "den Höhepunkt der CO₂-Emissionen vor 2030 erreichen und bis 2060 CO₂-neutral sein will".

China verfolgt verschiedene Ziele im Bereich des Umweltschutzes, und die Geschwindigkeit, mit der Probleme wie die Umweltverschmutzung angegangen werden, ist bemerkenswert. Doch dazu später mehr.

Eines ist schon jetzt klar: Um diese Ziele zu erreichen, müssen sich auch die chinesischen Konsumentinnen und Konsumenten für den Umweltschutz engagieren, denn ihr Lebensstil hat einen erheblichen Einfluss auf den Energieverbrauch und damit auf das Klima und den Planeten.

Große Unterschiede zwischen Stadt und Land 

Grundsätzlich besteht ein großes Gefälle zwischen städtischen und ländlichen Gebieten. Während es den Menschen in ländlichen Gebieten manchmal an grundlegenden sanitären Einrichtungen mangelt, leben die Menschen in Großstädten ein vergleichsweise komfortables Leben mit besseren Infrastruktureinrichtungen. Betrachtet man nur China, ist es daher nicht überraschend, dass die wichtigsten Anliegen in Bezug auf Nachhaltigkeit aus einer Kantar-Studie aus dem Jahr 2021 sehr unterschiedlich ausfallen.

Ergebnisse der Kantar-Studie:

In der Kantar-Studie 2021 ist das drängendste Thema für chinesische Konsumentinnen und Konsumenten die Luftverschmutzung. Allerdings kann China in diesem Bereich bereits auf beeindruckende Erfolge verweisen: In nur sieben Jahren, von 2014 bis 2021, ist die Verschmutzung um rund 40 Prozent zurückgegangen und damit auf ein Niveau gesunken, das seit mehr als zwei Jahrzehnten nicht mehr erreicht wurde. Diese Reduktionen machen mehr als drei Viertel des weltweiten Rückgangs der Verschmutzung seit 2013 aus. Darüber hinaus ergab die Studie, dass sie die Menschen um sauberes und sicheres Wasser, CO₂-Emissionen und schlechte sanitäre Einrichtungen sorgen - in dieser Reihenfolge.

Etwa 80 % der chinesischen Bevölkerung leben im dicht besiedelten östlichen Teil des Landes. Neben Peking beherbergen Megastädte wie Shanghai über 25 Millionen Menschen. Es gibt aber auch eher ländliche Gebiete im Land, die eher dünn besiedelt sind. Zum Beispiel die Regionen im Nordwesten des Landes. 

Die Anforderungen an Haushaltsgeräte sind so unterschiedlich wie die Lebensbedingungen zwischen ländlichen und städtischen Gebieten: Insgesamt ist der Energie- und Wasserverbrauch in China ein Grundbedürfnis. Die Notwendigkeit, Wasser zu sparen, ist jedoch in dünn besiedelten Gebieten viel relevanter, da im Norden und Westen des Landes Wasser und insbesondere Trinkwasser äußerst kostbar ist. 

In den Großstädten hingegen sind Verschmutzung und Plastikmüll die vorherrschenden Themen. Interessanterweise spiegeln sich diese Umstände auch in der Nachfrage der Menschen nach Produkten wider. Aufgrund der höheren Verschmutzungsrate sind Menschen aus städtischen Gebieten zum Beispiel sensibler für Hygieneprogramme und -merkmale ihrer Hausgeräte. Es ist offensichtlich, dass die Corona-Pandemie dieses Gefühl verstärkt hat.

Nachhaltigkeit bringt die Generationen zusammen

Soviel zu den Ergebnissen der Studie. Was sagen die Menschen in China? Spiegeln die Ergebnisse auch ihre persönliche Meinung wider? Wie nehmen die verschiedenen Generationen Nachhaltigkeit wahr? 

Zhang Rui, 41, Vizepräsident für Technik bei BSH China, kümmert sich um das Thema Nachhaltigkeit bei der BSH in China. Er befasst sich mit Energiesparmaßnahmen in BSH-Gebäuden sowie mit gesetzlichen Vorgaben und kennt die Wünsche und Sorgen der Menschen im Markt, bei der Arbeit und in der Nachbarschaft. „Obwohl Nachhaltigkeit alle Altersgruppen betrifft, gibt es deutliche Unterschiede in den Erfahrungen und im Handeln der verschiedenen Generationen. Im Allgemeinen scheinen jüngere Menschen ein höheres Bewusstsein für das Thema zu haben. Das könnte mit ihrer digitalen Kompetenz zusammenhängen, die es ihnen ermöglicht, die schiere Informationsflut besser zu bewältigen“, sagt Zhang Rui. „In der Schule spielt Nachhaltigkeit jedoch bereits eine wichtige Rolle. Deshalb klären die Kinder ihre Eltern zu Hause oft mit dem Nachhaltigkeitswissen auf, das sie in der Schule gelernt haben. Zum Beispiel mein Sohn”, sagt Zhang Rui und lacht.

Die persönliche Perspektive:

Zhang Rui setzt sich nicht nur im Tagesgeschäft bei BSH für Nachhaltigkeit ein. Auch in seinem Privatleben versucht er, nach nachhaltigen Standards zu leben: Das können einfache Maßnahmen sein wie weniger Autofahren und häufiger öffentliche Verkehrsmittel nutzen oder der bewusste Verzicht auf den zu häufigen Kauf neuer Kleidung. Als die Pandemie die Nutzung von Hauslieferdiensten dramatisch ansteigen ließ, bemerkte er den zunehmenden Verpackungsmüll, was zu Diskussionen innerhalb der Familie führte. Wie die jüngere chinesische Generation im Allgemeinen ist es auch sein 14-jähriger Sohn Bowen, der sich besonders für Fragen der Nachhaltigkeit interessiert. Auf dem Lehrplan der Schule steht auch eine umfassende Aufklärung der Schüler über das Thema Nachhaltigkeit, z. B. durch den Besuch einer Mülltrennungsanlage. Das führt natürlich dazu, dass solche Themen auch am Esstisch diskutiert werden. 

"Ob bei der Arbeit oder im Privatleben zu Hause - Nachhaltigkeit ist ein ständiges Thema" (Zhang Rui)

Innovationen oder Nachhaltigkeit? Beides! 

Nachhaltigkeit ist für die Einheimischen ein dringendes und aktuelles Thema. Gleichzeitig sind die chinesischen Konsumentinnen und Konsumenten aber auch sehr innovationsfreudig. Daraus ergeben sich für die Unternehmen besondere Chancen. "Vor allem im Premiumsegment erwarten die Menschen von unseren Hausgeräten die neuesten Funktionen und Innovationen. Gleichzeitig erwarten sie, dass die Geräte höchsten Ansprüchen an Nachhaltigkeit genügen", sagt Zhang Rui. Die chinesische Regierung fördert diese Anspruchshaltung, indem sie Nachhaltigkeit durch Labels transparent und sichtbar macht.

Grüne Labels finden sich mittlerweile an nachhaltigen Produkten, Wohnungen und sogar Fabriken. Die Idee dahinter ist einfach und ähnelt den Energielabels in Europa oder den USA: Konsumentinnen und Konsumenten sollen auf Anhieb nachhaltige von nicht nachhaltigen Produkten unterscheiden können. Das grüne Produktlabel zum Beispiel ist ein umfassender Index, eine Matrix zur Bewertung verschiedener nachhaltiger Kategorien wie Lebenszyklus, Energie- und Wasserverbrauch usw. Dadurch ist es im Einzelhandel sehr einfach, die nachhaltigsten Produkte zu erkennen, und sich so auf die spezifischen Merkmale konzentrieren zu können.

„Deshalb müssen wir als Hersteller ständig nach Innovationen streben, um wettbewerbsfähig zu bleiben“, erklärt Zhang Rui. „Die BSH ist eindeutig im Premium-Segment angesiedelt, in dem der Preis eines Produkts nicht unbedingt ausschlaggebend ist, solange die Produkte den höchsten Nachhaltigkeitsstandards entsprechen. Letztlich wird ein höherer Preis für das Gesamtkonzept gezahlt: Marke und Markenimage, innovative und nachhaltige Eigenschaften sowie das Design des Produkts einschließlich seiner hohen Qualität."

Die Gewinnerprodukte der BSH

„Corona hat das Kaufverhalten nachhaltig beeinflusst. Die Menschen legen immer mehr Wert auf Hygiene“, erklärt Zhang Rui. „Wir kommen diesem Bedürfnis mit unseren Produkten und innovativen Funktionen entgegen und können so unsere Vorreiterrolle in diesem Bereich stärken.“ 

Ein gutes Beispiel dafür, wie die BSH China die Hygiene-Ansprüche erfüllt, ist die Bosch Waschmaschine WGC354B0HW, die 2020 mit dem "Ozone Degerming Star" der chinesischen Waschmaschinenindustrie ausgezeichnet wurde. Die Waschmaschine ist mit einer antibakteriellen Technologie ausgestattet, die aktiven Sauerstoff verwendet, um Kleidung hygienisch rein zu halten. Es kann 99,99% hygienische Ergebnisse liefern, Milben zu 100% entfernen und Bakterien, Pilze und Schimmelpilze wirksam abtöten, ohne dass Desinfektionsmittel verwendet wird.

Im Bereich Kühlen präsentiert die BSH China den Bosch Triple Hygiene Guard Refrigerator KAN98VA59C, der sowohl die hohen Erwartungen an einen niedrigen Energieverbrauch (Energielabel Klasse 1) und Hygiene erfüllt. Seinen Namen verdankt das Produkt seinen dreistufigen hygienefördernden Funktionen: 

• Erstens der Bosch Sensortec, ein patentierter Sensor, der flüchtige organische Verbindungen erkennt. 
• Zweitens das ActiveOxygen Clean-Modul, das sauberen und frischen Aktivsauerstoff freisetzt, um 99,9% der Bakterien und Keime wirksam zu entfernen und 99,9% der Viren abzutöten. 
• Drittens, das ActiveOxygen Clean-Modul, das mehr als 90% der unangenehmen Gerüche wirksam beseitigt.
  
  

„Lebensmittelverschwendung ist auch hier in China ein großes Problem. Um unseren Konsumentinnen und Konsumenten hier die bestmögliche Lösung zu bieten, haben wir das intelligente eNose-System erfunden“, erklärt Zhang Rui stolz. Der Siemens-Multidoor-Kühlschrank KF72FPA56C ist der erste, der mit dem eNose-System ausgestattet ist, das die Frische der Lebensmittel im Kühlschrank rund um die Uhr überwacht und per Fernzugriff auf das Vorhandensein von Bakterien, Viren und Gerüchen aufmerksam macht. Es garantiert auch die Beseitigung von über 94% der unangenehmen Gerüche durch die Freisetzung negativer Ionen, so dass frische Lebensmittel dreimal länger haltbar sind.

Die Herausforderung für Hersteller - angenommen! 

„Innovative Funktionen wie eNose sind sehr wichtig. Aber natürlich achten wir auch auf die Materialien und arbeiten derzeit am Recyclingprozess der Materialien, die wir verwenden“, erklärt Zhang Rui. „Unser Ziel ist es, eine höhere Quote zu erreichen, was gar nicht so einfach ist. Denn unsere Konsumentinnen und Konsumenten stellen zu Recht höchste Ansprüche an Material und Design - und wir wollen ihnen natürlich nur die beste Qualität bieten. Wir stellen uns diesen Herausforderungen mit großer Leidenschaft“, so Zhang Rui.

Die BSH optimiert ihre Produktionsprozesse kontinuierlich. "Wir bemühen uns, den Produktionsprozess zu verbessern und dadurch Ressourcen und Energie zu sparen", sagt Zhang Rui. Zum Beispiel waren die Betriebs- und Wartungskosten der ehemaligen Dampfkältemaschine viel höher als die der elektrischen Kältemaschine (bei gleicher Leistung, Betriebsart und Laufzeit) und führen auch zu höheren CO₂-Emissionen. Nach einer Machbarkeitsanalyse mit den aktuellen Energieverbrauchswerten wurde das Projekt zum Austausch der Dampfkältemaschine daher im vergangenen Jahr durchgeführt. Nach dem Austausch konnte eine einzige elektrische Kältemaschine die CO₂-Emissionen um 38,5 % reduzieren. Die Kosteneinsparungen haben sich bis August 2022 (nach 15 Monaten) bereits vollständig amortisiert. 

Für seine Anstrengungen in den Bereichen Energieeinsparung, Design, Konstruktion und Installation der Produkte verlieh das chinesische Ministerium für Industrie und Informationstechnologie Anfang 2022 den National Green Factory Award an BSH China . In China gibt es strenge Regeln, um ein grünes Label und eine Auszeichnung zu erhalten: Die Regierung beobachtet das gesamte Konzept und misst kontinuierlich den Wasser- und Stromverbrauch.

Fazit

China bleibt ein wichtiger Markt mit gigantischen Chancen für die BSH. Nachhaltigkeit ist das treibende Thema, denn die Menschen verlangen nach wasser- und energiesparenden Lösungen sowie nach Innovationen für mehr Hygiene im Haushalt. Auch die chinesische Regierung schafft weitere Anreize für Konsumentinnen und Konsumenten und für Hersteller, nachhaltiges Verhalten und Lösungen zu fördern. Mit innovativen Produkten, ressourcenschonender Produktion und großen Ambitionen will die BSH China auch in den kommenden Jahren ihrer Führungsrolle in Sachen Nachhaltigkeit entlang der Wertschöpfungskette gerecht werden.